Après un succès phénoménal, la pâte à tartiner algérienne El Mordjene de l’entreprise CEBON est officiellement interdite en France depuis septembre 2024. En cause, des problèmes de conformité aux normes européennes – présence de lait -, ce qui a conduit à son retrait du marché.
L’entreprise algérienne a-t-elle décidé de contourner cette interdiction ? Le compte « CEBON France » affirme sur TikTok que le fabricant vient de s’implanter directement en France et a relancé son produit phare sous le nom Crema Bueno. Qu’en est-il vraiment ?
El Mordjene fait une annonce choc sur TikTok
@cebonfrance 🤪 Enfin notre pâte à tartiner développer et élaborer en Europe 🇪🇺 750 grs a 6.90€ !!! #p#pourtoif#foryouc#cebonfrancee#elmordjeneC@Carrefour city arnaud bernardH@Henock CortesM@M6c@crema_buenoB@Bobo Cabochard ♬ son original – CEBON FRANCE
Les différentes vidéos publiées par CEBON France sur TikTok affirment que face à l’interdiction de l’UE, l’entreprise algérienne CEBON aurait pris les devants, et à présent, El Mordjene serait de retour en France sous une nouvelle identité.
La fameuse Crème de noisettes qui a secoué les réseaux sociaux depuis bientôt un an serait désormais fabriquée en France, pour contourner les restrictions liées à la poudre de lait qu’elle contient.
Sur TikTok, « CEBON France » interagit avec les internautes et affirme aux plus sceptiques : « Enfin notre pâte à tartiner développée et élaborée en Europe, 750 g à 6.90 € ».
Et dans une autre publication : « On est la société qui a fait le buzz en juillet 2024. On a été bloqués au port de Marseille, aujourd’hui on produit en Europe et croyez-moi, on a une revanche à prendre ».
Alors, l’entreprise algérienne CEBON a-t-elle réellement lancé une filiale en France ?
Un rapide détour par le site Pappers, spécialisé dans les informations juridiques et financières des entreprises françaises, apporte la réponse : l’entité « CEBON France » est une pure arnaque.
Qui est à l’origine de cette contrefaçon ?
Selon les informations de Pappers, l’homme qui se cache derrière cette fausse entreprise s’appelle Rachidi Bsila, un entrepreneur marocain résidant en France.
Il a déposé la marque « CEBON France » en octobre 2024 au RCS de Nanterre, juste après l’interdiction officielle d’El Mordjene qui connaissait un succès fulgurant sur les réseaux sociaux et qu’elle était interdite en France et en Europe.
Et ce n’est pas tout : l’entrepreneur frauduleux est également à l’origine du site « cebon-elmordjene.com », qui a tenté de se faire passer pour la vitrine officielle de la marque en France. En surfant sur la vague El Mordjene, il a vendu des pots de 700 g jusqu’à 20 €. Une tentative dénoncée par la vraie entreprise algérienne.
Aujourd’hui encore, il tente de revenir sur le devant de la scène en misant une seconde fois sur le succès du produit algérien. Lorsque les fans d’El Mordjene lui demandent pourquoi il ne conserve pas le même nom de marque, il explique avec aplomb :
« Nous avons déposé la marque en France et le marketing a été vraiment détruit par les médias. Donc l’investissement financier est très lourd et risqué », et « 4 mois de recherche d’usine en Europe ! Produit de qualité et surtout égal à El Mordjene ».
L’entreprise algérienne menace de poursuites
En plus de cette arnaque bien ficelée (jusqu’à une vidéo YouTube qui annonce le retour d’El Mordjene en France), les imitations se multiplient un peu partout, et pas qu’en France.
La véritable entreprise CEBON a publié, hier lundi 24 mars, un communiqué officiel pour mettre les choses au clair :
« Nous rappelons à tous nos partenaires et clients que El Mordjene est une marque déposée appartenant à notre société Sarl CEBON. Toute utilisation de notre nom ou logo sans autorisation est illégale. Nous avons pris des mesures légales contre toute imitation ou exploitation frauduleuse ».
L’entreprise algérienne est catégorique : « Aucune autorisation n’a été donnée pour produire ou commercialiser la pâte à tartiner El Mordjene, ou tout autre produit sous ce nom, en dehors de l’Algérie ».
Autrement dit, ni Crema Bueno, ni aucune autre marque non annoncée par CEBON, n’ont le moindre lien avec la marque originale. L’entreprise algérienne ne laissera pas les entrepreneurs opportunistes usurper son nom.
