En France, plusieurs marques de pâte à tartiner ont tenté de surfer sur la vague de succès de la crème aux noisettes grillées algériennes El Mordjene. Une marque en particulier sort du lot, car elle imite dans plusieurs points la marque algérienne.
L’été dernier et jusqu’à la rentrée, la pâte à tartiner algérienne El Mordjene est devenue un phénomène en France. Les réseaux sociaux, dont notamment TikTok, ont été envahis de vidéos de dégustation de ce produit venu de l’autre côté de la Méditerranée.
Les ventes de cette crème de l’entreprise algérienne Cebon, au goût des barres chocolatées Kinder Bueno, ont littéralement explosé et tout le monde était unanime : la pâte à tartiner El Mordjene est un véritable délice et est différente de toutes les autres marques proposant ce produit.
Cette nouvelle pâte « algérienne » va-t-elle prendre la place d’El Mordjene en France ?
Mais en septembre, les autorités françaises ont brusquement mis fin à la commercialisation de ce produit algérien, en interdisant tout bonnement son importation en France. La pâte à tartiner El Mordjene contient du lait, et les produits contenant du lait, fabriqués en Algérie, sont interdits d’importation en Europe en vertu d’une réglementation européenne.
Cependant, le succès de la crème aux noisettes grillées algérienne ne retombe pas pour autant. La demande a continué de monter, car de nombreux consommateurs veulent la découvrir ou en avoir plus, ce qui a donné naissance à un marché parallèle de vente des pots de cette pâte.
D’ailleurs, la semaine dernière, la préfecture du Val-d’Oise a annoncé la saisie d’une quantité de 200 kg de la pâte à tartiner El Mordjene, destinée à la vente au marché noir, car le produit n’est plus autorisé à entrer en France.
Dans la foulée, plusieurs autres marques ont tenté de surfer sur la vague de succès de ce produit algérien, mais en vain, car elles n’arrivent pas à reproduire son goût et sa texture uniques. Une nouvelle marque semble avoir trouvé la bonne recette.
Il s’agit de Nella Délice, une nouvelle pâte à tartiner, lancée après l’interdiction d’El Mordjene. Les fabricants de Nella Délice présentent leur pâte comme étant "algérienne" et une alternative à El Mordjene.
Nella Délice est en tête de gondole chez Carrefour et en story Instagram chez Leclerc
De plus, cette nouvelle venue imite en tous points la version algérienne. Et ses initiateurs ne s’en cachent pas. La ressemblance va jusqu’au packaging qui ressemble étrangement à celui d’El Mordjene : pot de couleur crème, le couvercle de couleur or.
Et pour donner plus de crédibilité à ce produit, la face arrière du pot est flanquée d’un drapeau algérien, avec la mention : « recette algérienne ». Le fabricant indique aussi que la pâte à tartiner a été "créée par la marque algérienne Nella".
D’ailleurs, après le lancement de Nella Delice, l’entreprise Cebon avait déjà mis en garde contre l’utilisation abusive de son nom et toute tentative de confusion. Son lancement avait aussi donné lieu à une polémique sur son origine réelle.
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À la différence d’El Mordjene, Nella Délice, bien qu’elle soit présentée comme étant algérienne, est fabriquée non pas en Algérie, mais en Turquie, ce qui lui permet d’être commercialisée en France sans problème. Et le produit commence apparemment à se frayer un chemin.
Nella Délice est rapidement repérée par la grande distribution. La pâte à tartiner Nella Délice est déjà en tête de gondole chez Carrefour, ou encore en story Instagram chez Leclerc. Les deux enseignes d’hypermarchés mettent le produit en avant aussi bien dans leurs magasins que sur les réseaux sociaux.
